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            1号站平台下载地址-东西,美图撕不掉的标签

            admin 2019-05-12 266人围观 ,发现0个评论

            来历: 读懂财经研究所

            美图创始人吴欣鸿说,美图这十年来一向在做一件事,便是让我们变得更美。

            假如你信了,那就证明你还太年青。曩昔几年,美图的确只在做一件事,但不是让我们变得更美,而是撕掉“东西”的标签。

            虽然早早用户过亿,可修图东西的名声真实不好听。说来也是,这东西转化本钱低,不占用用户时长,也没有货币化场景,导致用户价值很低。

            曩昔几年的美图,像个孩子,搞了手机,也搞了短视频,期望引起出资人爸爸们的留意。惋惜作用并不抱负。不信,你看看雪球上出资人有多少评论美图的,更甭说出资了。

            现在,手机事务剥离给了小米,现已出局。短视频布局的美拍,在2018年的月活用户和付费用户数都有不小的跌落。跟着抖音横扫全国,快手清扫农村商场,美拍看上去也离出局不远了。

            遭到这个影响,美图的股价从最高的近千亿,跌落到现在的100亿出面。但即使如此,美图也没有抛弃。当一级商场出资人们依然困惑于为什么我国没有instagram,美图站了出来,打起了图片交际的主见。

            回顾曩昔几年的美图,与其说是企业的开展史,不如说是一段与命运奋斗的前史。只是,这次能成功吗?

            美图手机的南柯一梦

            时刻回到2012年,美图的粉丝月活量现已过亿,其东西特点的特征现已闪现,但变现途径好像只要单薄的广告收入。

            那时的美图需求新的故事。所以,他们将目光放到了手机商场。其时看来,手机无疑是最好的创业方向之一。

            彼时智能手机方兴未已。2012年,国内网络正处于的2G数据网络转型到3G高速IP1号站平台下载地址-东西,美图撕不掉的标签数据网络初期,网络迭代晋级必然会带动网络硬件设备的晋级,智能机正是开展的趋势。

            但其时智能机商场占有率只是不到30%,而2012年我国手机商场的成交量是2.6亿部,其间仅有49%是智能机,按其时2200元一部的均匀价格,当年智能机的商场总额近2800亿。

            其次,2012年美图的粉丝月活量现已过亿,美颜需求已被证明。美图也在细分群体内具有了必定的品牌效应。

            就这样干柴遇上烈火,2013年美图榜首代手机主打美颜摄影的meitukiss诞生,全年出售2.79万台,试水之作轻松斩获5130万,手机事务收入也开端逐步成为美图的主力军。

            往后每年,美图不断加大手机的出产规划:

            虽然卖出的数量在不断添加,但美图一直没有成为手机范畴的干流玩家。这一点,从销量就能够看出来,以手机销量最好的2017年为例,美图全年卖出157万台。要知道,当年锤子手机的销量都在200万台。

            美图手机被筛选的原因是,手机生意真实太杂乱了。跟着手机商场逐步饱满,各品牌间的竞赛再不是单一维度上的竞赛,短期内技能所带来的优势逐渐消失。但是,无论是出售途径、技能,仍是供应链,美图都毫无优势。

            2016-2018年三年间,美图的研制投入累计近14亿,关于动辄每年数十亿研制投入的手机公司,美图这点投入可谓无济于事。

            再以供应链为例,最初,为了投合方针女人对手机外观的要求,力求差异化,美图在资料和制作上花了很大的价值,其主打的双V规划也的确异乎寻常。

            新的款式就意味着,制作代工厂需求1号站平台下载地址-东西,美图撕不掉的标签新开模具进行出产,但美图手机的销量却迟迟没有跟上,导致无法完成规划效应。

            也正由于如此,美图一直处于亏本状况。2016-2018年经调整后别离亏本5.4亿元、4595万元、8.79亿元。

            比年亏本,职业增加见顶,美图“断手”,也在情理之中。

            月活用户比年下降,广告空间有限

            卖掉手机事务后,美图从头变回一家互联网公司,意味着它将继续面临东西软件的困境。但时过境迁,“背工机时代”留给美图的时机可不多了。

            从收入结构来看,除掉以手机为主的硬件收入外,美图互联网事务收入首要来自在线广告和互联网增值服务。前者是根据流量的直接变现,后者来自美拍直播上出售虚拟道具,也便是打赏。

            2018年美图互联网事务收入9.48亿,同比增加26.3%。其间,在线广告收入6.21亿,较上一年翻了一倍。增值服务收入3.27亿,较上一年下滑26.3%。

            看上去,剥离手机事务后的美图,依然能坚持不错增加。但收入增加背面的隐忧依然不小。

            首要,美图系产品的月活数据比年下降。曩昔三年,美图的月活用户数别离为4.5亿、4.15亿和3.32亿,别离下滑7.6%和19.9%。

            人说互联网生意没有壁垒,这话不假,但某种程度上说,也是错的。由于对互联网公司来说,获取用户的才能便是壁垒。正由于如此,月活用户数一般成为调查互联网公司的最佳窗口。

            曩昔三年,美图系产品的月活不只比年下降,并且跌幅还有扩展的趋势。要知道,这成果仍是在上一年美图把推行及广告开支从3.86亿提高到7.37亿的情况下得到的。

            把美图的用户结构拆开后,你能发现,除了美图秀秀的月活牵强维持在1.17亿外,美颜相机和美拍的月活用户数都有不小的下滑。

            尤其是美拍,2018年美拍的月活量有3894.3万,同比大跌60.3%;到2018年末,美拍均匀每月付费用户降至13.74万1号站平台下载地址-东西,美图撕不掉的标签,远低于2017年时的31.36万。受此影响,上一年美图的互联网增值服务收入从4.43亿下降到3.27亿,同比下降26.2%。

            曾几何时,美拍一度是美图最重要的战略布局,在短视频范畴独占鳌头。2014年上线,九个月后月活就高达一亿,2015年更是高达1.26亿。2017年上半年,美拍短视频月活量依然占有短视频榜首前三。

            好景不长,2017年5月美拍爆出渠道上未成年人穿着露出事情,被责令整改,产品因而下线一个月。对高运用频率的泛文娱渠道来说,这是丧命的。那段时刻,很多用户纷繁从美拍上转到竞品上,秒拍、快手也因而快速兴起,占据短视频榜首队伍。再后来,抖音横空出世,横扫整个短视频职业。

            跟着短视频范畴格式日渐明晰,美拍出局简直已成定局。

            说到底,现在美图仍是流量生1号站平台下载地址-东西,美图撕不掉的标签意,当流量削减,互联网事务收入的高速增加能否继续有待调查。

            这还不是美图仅有的问题。美图系产品带有东西特点的坏处依然存在。直接带来的影响是,产品刺进广告将严重影响用户体会,假如强行刺进,不光点击率和转化率或许会比较低,一起或许会引起活泼用户下降。

            由于其东西特点,美图系流量的标签颗粒度较大(女人,年纪等,无法愈加细分),很难满意现在作用广告程序化买卖用户画像细化的要求,而美图系发布品牌类广告(一般表现为开屏),也由于用户体会的原因,价值有限。

            所以,2018年美图提出“美和交际神偷奶爸3”的新战略,企图将美图秀秀转型为交际媒体渠道。

            不看好美图转型交际的三个理由

            简直一切一级商场出资人的心中都有一个问题——为什么我国没有instagram ?

            到现在,这个问题还没有答案。成果,美图又从头讲了一个我国instagram的故事。当被问及为什么我国没有instagram时,美图CEO吴欣鸿给出了自己的答案:

            “大部分之前仿照 Instagram 的产品,都缺少一个比较好的流量来历,所以从零用户开端做,用户获取的本钱是十分高的。”

            坐拥超1亿月活的美图,真的能在图片交际上随心所欲吗?读懂君并不这么以为,原因有三点。

            榜首,视频、图片、文字在信息传递功率上是顺次递减的。当交际现已从文字过渡到视频阶段,连抖音都开端打起交际主见时,图片交际这个出题是否还存在值得置疑。

            考虑到抖音和美图上的内容大都是美丽的小姐姐,两者的用户重合度极高。在这样的情况下,共享视频的优先级要远远高于图片。

            第二,从产品逻辑上看,美图做交际的逻辑与抖音也并无不同。Instagram最早被看做是一个带社区的滤镜东西,抖音前期在头条内部也被看成是一个东西,经过东西做内容创造引导。

            非要说不同,除了两者内容方式不同,在部分技能上也存在差异,比方抖音视频大都是拍后修改,美图则能够将这些作用前置。但这些不同并不两者构本钱质上的差异。

            按吴欣鸿说法,美图前期经过图片切入,构成错位竞赛,后续顺从其美向短视频过渡。现在短视频全局已定,看不到美图的时机在哪。

            第三,美图很难脱节用户对其东西特点的形象。

            任何互联网公司在招引用户的一起,用户也在不断对其进行品牌定位,例如趣头条是个资讯渠道,滴滴是个约车渠道,拼多多是购物渠道。

            从一开端,美图就现已给人们建立是图片修改软件的品牌形象,要更换为交际渠道的形象,会比新建品牌认知更难,这样的改变在曩昔简直没有成功的先例。

            别的,在单点打破时代现已曩昔的今日,即便是交际产品也不或许再靠一个立异点就能锋芒毕露,需求团队对交际事务的产品、运营、算法和商场都有很深的了解。

            总结起来,对女生而言,美图是必需品,但美图交际不是。

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